ในญี่ปุ่น KitKat บรรจุภัณฑ์สามารถกลายเป็นพับ

หนึ่งในผู้ผลิตพลาสติกรายใหญ่ที่สุดของโลกและเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวหลายแห่งรวมถึงข้อกล่าวหาเรื่องแรงงานทาสเนสท์เล่กำลังวางแนวทางการตลาดที่มีคุณค่าในการพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท ที่ผิดจรรยาบรรณโดยแทบจะไม่เกี่ยวข้องกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคม

ในญี่ปุ่น บริษัท ได้ก่อให้เกิดความตื่นเต้นอย่างแท้จริงโดยการเปลี่ยนจากบรรจุภัณฑ์พลาสติกช็อคโกแลต KitKat เป็นกระดาษที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คำมั่นสัญญาของ บริษัท คือภายในปี 2568 100% ของบรรจุภัณฑ์จะสามารถนำไปรีไซเคิลหรือนำกลับมาใช้ซ้ำได้

รูปถ่าย: เนสท์เล่ญี่ปุ่น

แต่แน่นอนว่าคำสัญญานั้นเกิดขึ้นหลังจากแรงกดดันจากกลุ่มสิ่งแวดล้อมเช่นกรีนพีซ องค์กรพัฒนาเอกชนได้เปิดตัวแคมเปญ #PlasticMonster เพื่อหยุดการผลิตพลาสติกที่ใช้แล้วทิ้ง นักเคลื่อนไหวขององค์กรเอกชน Kete Melges กล่าวว่า "เนสท์เล่ได้สร้างสัตว์ประหลาดที่ผลิตพลาสติกที่ใช้แล้วทิ้งจำนวนมากซึ่งยังคงอยู่ในสภาพแวดล้อมเพื่อชีวิต"

กรีนพีซยังชี้ให้เห็นในการรณรงค์ว่าถึงแม้ 90% ของพลาสติกที่ผลิตในประวัติศาสตร์จะไม่ได้รับการรีไซเคิล แต่ บริษัท ต้องการที่จะเพิ่มการผลิตบรรจุภัณฑ์พลาสติกในทศวรรษหน้า “ บริษัท อย่างเนสท์เล่รับผิดชอบต่อสัตว์ประหลาดพลาสติกที่ทำลายโลกของเรา แต่พวกเขาก็มีอำนาจที่จะฆ่าสัตว์ประหลาดตัวนี้ลดการผลิตพลาสติกที่ใช้แล้วทิ้ง” พวกเขาเขียน

เนสท์เล่คาดการณ์ว่าการริเริ่มใหม่ด้วย "ชุดคิทรีไซเคิล" จะช่วยลดขยะพลาสติกได้ประมาณ 380 ตันต่อปี แต่ทุกคนไม่เชื่อว่าเพียงพอ “ เนสท์เล่ต้องทำมากกว่านี้เพื่อแก้ปัญหานี้เนื่องจากเป็นหนึ่งในสาเหตุที่เลวร้ายที่สุด พวกเขามีพลังและทรัพยากรในการสร้างบรรจุภัณฑ์ขยะแบบไร้ศูนย์” Kate กล่าว

รูปถ่าย: เนสท์เล่ญี่ปุ่น

ดังนั้นในขณะที่ KitKat ของญี่ปุ่นเป็นก้าวแรกที่ดีในการสร้างแรงจูงใจให้ บริษัท อื่น ๆ คิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเนสท์เล่ซึ่งเป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมจำเป็นต้องคิดให้ไกลกว่าความเชื่อมั่นในจริยธรรมของคนอื่น ๆ ความน่าเชื่อถือและการเคารพต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมนั้นไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด

รูปถ่าย: เนสท์เล่ญี่ปุ่น