รุ่นที่บางมากนั้นไม่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค
คุณหยุดซื้อผลิตภัณฑ์เนื่องจากเทมเพลตโฆษณาบางเกินไปหรือไม่ จากการวิจัยใหม่ความบางที่มากเกินไปของบางรุ่นสามารถขับไล่ผู้บริโภคซึ่งกลายเป็นการป้องกันผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ตามรายงานของ Daily Mail ผู้หญิงที่มีรูปร่างหน้าตาที่สวยงามสามารถเพิ่มยอดขายได้ แต่เมื่อภาพของพวกเขาถูกใช้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น
นักวิจัยที่โรงเรียนธุรกิจ Warwick ในสหราชอาณาจักรพบว่าผลิตภัณฑ์ผู้หญิง "ปิด" โดยอัตโนมัติติดกับภาพระยะใกล้ของนางแบบหญิงหรือดาราเช่น Victoria Beckham หรือ Miranda Kerr
อ่านเพิ่มเติม:
- ผู้หญิงพูดมากกว่าผู้ชายจริงๆหรือ?
- Mila Kunis บอกว่าเธอจะยอมรับว่าเป็น Ana Steele ในภาพยนตร์ 50-Tone
ดร. Tamara Ansons ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทีมวิจัยกล่าวว่าเพราะนางแบบผอมมากเป็นกลไกของความขัดแย้งและดูถูกผู้หญิงซึ่งช่วยให้พวกเขารู้สึกสบายใจกับรูปลักษณ์ของตนเอง แต่ทั้งหมดไม่ได้หายไปจากการทำงานของท็อปส์ซูผอมเพราะตามที่ดร. Ansons สูตรสำเร็จของผู้โฆษณาที่ดึงดูดผู้บริโภคคือการแสดงให้พวกเขาเห็นในภาพที่บอบบาง
“ เราพบว่าวิธีการใช้รูปแบบภาพที่สมบูรณ์แบบนั้นมีความสำคัญมากในการพิจารณาถึงผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบต่อการรับรู้ตนเองของผู้หญิง” นักวิจัยกล่าว
เพื่อให้บรรลุผลนี้การศึกษาทำโดยกระจายหน้านิตยสารที่มีโฆษณาต่าง ๆ ให้กับผู้เข้าร่วม ในบรรดาโฆษณาหนึ่งในวอดก้านั้น ผู้หญิงบางคนได้รับโฆษณาที่ไม่มีรูปแบบที่น่าสนใจผู้หญิงคนอื่น ๆ ที่ได้รับนางแบบที่มีบิกินี่และในหน้าถัดไปเป็นภาพของวอดก้าและเผยให้พวกเขาเห็นภาพหญิงในอุดมคติ สำหรับกลุ่มที่สามโฆษณาที่มีรูปภาพของโมเดลที่อยู่ถัดจากวอดก้านั้นจะถูกแจกจ่าย
เกี่ยวกับข้อสรุปนักวิจัยกล่าวว่าแบบจำลอง (และลีน) ที่น่าสนใจมักใช้ในโฆษณาและการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงปฏิกิริยาที่หลากหลายทั้งในเชิงบวกและเชิงลบ “ เราต้องการค้นหาสาเหตุที่เกิดขึ้นและเราเห็นว่าการรับรู้ตนเองของผู้หญิงและผลที่ตามมาของการประเมินผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับระดับความสนใจที่จ่ายให้กับภาพในอุดมคติของผู้หญิงในเชิงพาณิชย์” นักวิจัยอธิบาย
