วิธีการที่สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มเปลี่ยนวิธีที่เราดูทีวี

เป็นที่น่าทึ่งว่าวิธีที่เราดูโทรทัศน์เปลี่ยนไปมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำหรับผู้เริ่มต้นมันไม่ได้เป็นชุดทีวีเสมอไป: เราใช้โน้ตบุ๊ก, โต๊ะ, โทรศัพท์มือถือ ... การศึกษาที่ออกโดย บริษัท ลงทุน Morgan Stanley ได้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปมากที่สุดในแบบที่คนอเมริกันดูทีวี

โทรทัศน์ไม่: การใช้งานเครื่องเพิ่มขึ้น

ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เราคิดว่าจำนวนชั่วโมงที่ดูรายการทีวีไม่ลดลง: ใหญ่ที่สุดในรอบ 4 ปี! ผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ย 23 ชั่วโมงต่อสัปดาห์หน้าจอขนาดเล็กซึ่งยาวกว่าปีที่แล้วหนึ่งชั่วโมง

แต่มันไม่ได้เป็นโทรทัศน์เสมอไป: แอปพลิเคชั่นอื่น ๆ ที่อนุญาตให้รับชมรายการทีวี ในขณะที่อุปกรณ์ทั่วไปหายไป 1% ของผู้ชมเมื่อเทียบกับปีที่แล้วเครื่องยนต์พกพา (สมาร์ทโฟนแท็บเล็ตคอมพิวเตอร์) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 1.2%

ในหมู่คนหนุ่มสาวความนิยมของโทรทัศน์ลดลงอย่างต่อเนื่อง แม้ในหมู่ผู้ชมที่มีอายุมากกว่า 45 ปีผู้ที่ชมรายการมากที่สุดในอุปกรณ์ทั่วไปการใช้โทรทัศน์ทางเลือกก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพิ่มขึ้น 106% ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา! การใช้งานโดยรวมสำหรับการดูโปรแกรมเพิ่มขึ้น 36% (รวม 8 ชั่วโมง) ในขณะที่ทีวีลดลง 7%

สิ่งนี้กระทบโดยตรงกับปัจจัยอื่น: เวลาในการรวมครอบครัวเก่าหน้าโทรทัศน์เพื่อดูรายการบางรายการได้ลดลง การศึกษาบันทึกการเติบโตของผู้ชมจำนวนมากในหมวดหมู่ "บนถนน" นั่นคือไม่ได้อยู่ที่บ้าน แต่อยู่ท่ามกลางการขนส่งหรือสถานที่รอ

ในบรรดาผู้ที่ประกาศว่าจะดูการเขียนโปรแกรมส่วนใหญ่ "ระหว่างทาง" จำนวนก็เพิ่มขึ้น: 11% ของข้อมูลทั้งหมดเมื่อเทียบกับ 9% ในปีที่แล้ว แม้จะสิ้นเปลืองพื้นที่ "home sweet home" ยังคงเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมในการดูทีวี: 83% ต้องการความบันเทิงที่บ้าน

แม้ว่าจะดูเล็กน้อย แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ค่อนข้างสำคัญเพราะพวกเขาพิจารณาระยะเวลาสั้น ๆ ท้ายที่สุดพวกเขาต้องการการเปลี่ยนแปลงจากผู้ผลิตเนื้อหาเพื่อปรับให้เข้ากับตลาดใหม่ และเรารู้ว่า Netflix เติบโตเท่านั้น

บริการ สตรีมมิ่ง รูปแบบใหม่

แต่เพียงพอของชาวอเมริกัน เท่าที่พวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วโลกมีลักษณะเฉพาะ ตัวอย่างเช่น Netflix มีผู้ชม 60 ล้านคน แต่ผลรวมทั่วโลกนั้นเพิ่มเป็นสองเท่า

ในบราซิลเคเบิลทีวียังคงเป็นผู้นำ: 47% ของชาวบราซิลสมัครใช้บริการ แต่ทีวีดาวเทียมสูญเสียพื้นที่มาก: ในขณะที่ 21% ของประชากรยังคงใช้บริการอยู่ 23% ต้องการบริการ สตรีมมิ่ง อยู่แล้ว ในความเป็นจริงเรามีการเชื่อมต่อมากที่สุดในละตินอเมริกาซึ่งยังคงมีการตั้งค่าเคเบิลทีวี 56% แม้แต่ชาวบราซิลและชิลีก็ยังเป็นคนที่พูดถึงมากที่สุดเกี่ยวกับการยกเลิกบริการเหล่านี้และติดกับแพลตฟอร์ม สตรีมมิ่ง เพื่อดูอะไร ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ (89%), ซีรี่ส์ (54%) และสารคดี (42%) อย่างไรก็ตามความจริงยังคงเป็นมาตรฐานทั่วโลก: เป็นผู้ที่อายุน้อยที่สุด (อายุระหว่าง 15 ถึง 34 ปี) ที่เป็นผู้นำการบริโภคบริการที่ไม่เป็นทางการ

ข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจอีกประการหนึ่ง: ชาวบราซิลได้รับโฆษณาระหว่างการเขียนโปรแกรมมากกว่าที่อื่น ๆ ในโลก และน่าประหลาดใจที่พวกเขาไม่คิดว่าจะเกิดความรำคาญ: 62% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกคิดว่าโฆษณาในระหว่างและหลังการเขียนโปรแกรมกำลังเบี่ยงเบนความสนใจ แต่มีเพียง 51% ของชาวบราซิลที่ค้นพบ

ความจริงข้อหนึ่งคือแน่นอน: เรากำลังเปลี่ยนวิธีที่เราดูโทรทัศน์ไม่ใช่แค่คนรุ่นใหม่ - ผู้ชมทั้งหมด และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ผลิตเนื้อหาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับสิ่งนั้น

ข้อความนี้เขียนโดย Verenna Klein ผ่านทาง nexperts